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旅以文為魂，文以旅為體。文化是旅游的內核，是旅游業發展的源泉和動力，是旅游業實現社會效益和經濟效益的有效途徑；旅游是挖掘文化內涵和實現文化功用的載體，旅游業的發展有利于挖掘文化、豐富文化、傳播文化、保護文化。推動旅游產業化發展，就是要發展形神兼備、內涵豐富、持續健康的文旅深度融合產業。
推動文旅深度融合，要全面厘清**的文化譜系與旅游圖譜。我省文化**與旅游**先天充足、豐富多彩，紅色文化、民族文化、陽明文化、三線文化等精彩紛呈、交相輝映，革命遺址、自然風景、民族風情、路橋風采等各美其美。推動文旅深度融合，要對全省文化和旅游**進行全面深度盤點梳理，徹底厘清文化的種類、淵源、背景、脈絡、現實意義和旅游景點的地標、特色、交通、地方環境、發展現狀等情況，形成清晰明了、涵蓋全面、特色鮮明、有主有次的文化譜系和旅游圖譜。要著力挖掘和構建文化譜系與旅游圖譜之間相互關聯、相互支撐、相互補益的邏輯關系，積極探索用文化脈絡串聯旅游地標，豐富旅游地標的文化內涵；積極探索用旅游景點承載多彩文化，創新文化傳播的表達方式。要使文化和旅游真正形成兩張相互映照、光彩熠熠、美美與共的圖譜和網絡，既讓文化隨著高山流水蜿蜒流淌，又讓山水自然伴著文化滋養耐人品味；既讓旅游產業有面子，又讓旅游產業有里子。
推動文旅深度融合，要增強特質文化與特色旅游的黏合度。文化與旅游做到奇特相依、韻質共通，就能相互促進，產生化學反應，催生文旅兼備的“第三種風景”。要深入研究不同文化和景區的特質秉性，找到共通處、找準契合點，通過一定的旅游業態、產品設計、景區呈現、旅游體驗將文化與旅游有機結合起來，達到以文塑旅、以旅彰文的效果，形成文旅互補、文旅和鳴的良性循環。要通過對文化特質和景區特色的黏合融合，既讓文化顯形發聲、會講故事，成為景區靚麗的底色，又讓景區有豐富內涵、人文底蘊。要充分滿足文旅為游客提供精神滿足和精神滋養的需求，既讓文化成為景區與游客精神契合、情感共鳴的黏合劑，又讓景區成為文化與游客增進了解、相互認可的催化劑。
推動文旅深度融合，要同步培育市場主體與人文主體。市場主體是旅游產業發展的硬支撐，人文主體是旅游產業發展的軟環境。市場主體和人文主體同步培育、同步發力，才能較好地推動文旅融合發展。在培育市場主體方面，要著力打造旅游“龍頭”企業，充分發揮“龍頭”企業的行業帶動效應，推動形成具有較強影響力的旅游品牌；要催生更多經營主體進入旅游市場，支持涉旅小微企業做精、做特、做優、做新，支持本土旅行社等市場主體做大做強；要推進“拳頭”產品轉型升級，聚焦增強旅游體驗、重構商業模式、延長游客停留時間。在培育人文主體方面，要著力營造濃厚的人文氛圍，豐富旅游市場人文供給，優化完善人文服務，充分展示旅游景區社
會治理能力和生態人文魅力；要著力提升旅游從業人員和景區居民素質，努力打造極具文明素養、地域特色、民族風情的景區人文環境；要通過在旅游市場中注入人文因素，催生形成新的業態，提升旅游體驗中的人文成色，增強旅游受眾體驗，延伸旅游的內涵和外延。
