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如何寫好一篇宣傳材料
經(jīng)常有人問我，領(lǐng)導讓我寫一篇宣傳稿，該怎么寫？以問題為導向，今天來聊聊如何寫好一篇宣傳材料。
第一，宣傳材料的定義與分類。要搞清楚宣傳材料怎么寫，首先要知道宣傳材料的定義與分類，宣傳材料是以新聞為事實的文字表達手段，準確、鮮明、及時地報道新聞的重要環(huán)節(jié)，是客觀地記述事實、評述實施。一般來說，宣傳材料主要分為兩種類型：一是黨政企事業(yè)單位的日常信息；二是各類新聞稿件。信息，一般是提供給領(lǐng)導參閱，群眾了解情況的一種載體。也可以稱之為消息，迅速簡要地報告各類會議、事件的情況，黨政企事業(yè)單位里面經(jīng)常要給上級部門或者主管單位報送日常信息，這里面的信息既包含單位里面各類會議，也有各類典型事件，更有一些突發(fā)應急事件等等。新聞，一般是具有廣發(fā)性的一種文字材料。定義眾說紛紜，陸定一的說法是“新聞是新近發(fā)生的事實報道”，也可以這樣說就是向受眾傳播最近發(fā)生具有新聞價值的信息，也就是把別人不知道的事情告訴別人。二者的共同點就是，都是為了宣傳當下或者近期發(fā)生的事情，二者的不同就是閱讀的對象不同，新聞宣傳稿的受眾是可以讀到這篇內(nèi)容的任何一個人，信息則是固定的閱讀對象，如上級單位的領(lǐng)導，本單位的同事等，因此不同所以起草過程對于文字的要求也是不盡相同的。新聞要求相對生動、活潑一些，信息則是要求準確、細致。新聞是為了宣傳，營造氛圍；信息不僅是為了宣傳營造氛圍，還有為領(lǐng)導干部提供決策，讓干部知曉發(fā)生事件的作用。
第二，宣傳人員應做的儲備或準備。在我理解看來，一個負責宣傳或者要撰寫宣傳稿件的人，應該具有以下幾個方面，無論是新聞，還是信息，兩者在這一塊是互通的。一是敏感性。這是發(fā)現(xiàn)可以起草宣傳材料的根本，也是準確把握哪些可以撰寫信息或者新聞的基本素養(yǎng)，在平常工作中，善于覺察哪些內(nèi)容（會議、文件、事件）可以來宣傳報道，或者撰寫信息，把日常的事件變成有價值的內(nèi)容。注意收集日常工作中的各種資料，從中發(fā)現(xiàn)變化點和特殊點，善于發(fā)現(xiàn)人物身上的閃光點。二是時效性。任何脫離時效的宣傳都是無意義的。當下發(fā)生的事情，如果在一個月之后再去報道，沒有意義，當下需要領(lǐng)導決策的事件，在處置結(jié)束以后也沒有意義。一篇好的新聞稿或者信息，都是通過宣傳某項事或人，以此來達到樹立正反典型的作用，營造出學習后者反思的氛圍。三是準確性。無論是信息還是新聞，核心都是準確的內(nèi)容，以事實為準繩是兩者的共同特點。所以需要撰寫的人務必要做到客觀準確，而不夸大。這幾年因為某些新聞素材造成的高級紅，低級黑問題層出不窮，說到底都是沒有把握住準確性這一要點。
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