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《“健康中國2030”規劃綱要》提出將健康產業發展成國民經濟支柱性產業的目標，衍生出巨大的健康產業消費市場。保健食品產業是健康產業的重要組成部分，越來越受到消費者的青睞。保健食品是我國食品產業重要的組成部分，蘊含著我國傳統中醫藥養生保健的文化內涵，具有較強的民族特色和很大的社會需求。據不完全統計，目前，我國已審批保健食品*余種，其中國產*余種，進口*余種，保健食品生產企業約*家，從業人員*多萬，年產值超過*億元。在我國社會逐漸老齡化，養生保健行業持續高熱，保健食品需求及產值快速增長的背景下，保健食品非法添加、假冒偽劣、虛假宣傳等違法違規問題較為突出。為了全面了解全市保健食品生產企業的狀況和問題，我和特食處、綜合處的同志走訪東臺神農保健食品有限公司等多家企業，對我市保健食品行業發展進行了調研思考。
一、我市保健食品生產企業基本狀況
(一)總體生產規模方面。經調研統計，當前我市現有保健食品注冊備案生產企業共*家， *年的生產總值約*萬元，年納稅*萬元，用工人數達*人，其中江蘇道誠生物科技有限公司、鹽城技源藥業有限公司、江蘇省慶緣康生物科技有限公司年產值*萬以上。從企業數量和產值規模上來看，處于省內中下游水平，與蘇州、無錫等發達地區的保健品生產企業相比有一定的差距。在保健品市場不斷繁榮發展的背景下，我市保健品生產企業的發展還有更廣闊的提升空間。
（二）保健產品生產方面。我市保健食品生產企業的主要產品包括：參芪景茶膠囊、潤汝熹膠囊、鹿血酒、銀杏葉提取物、復配破壁靈芝孢子粉膠囊、森森粉、天然維生素E軟膠囊等傳統保健品。所謂“無拳頭不品牌，無拳頭難營銷”，雖然保健食品的細分領域眾多，但我市保健食品企業多選擇在維生素、礦物質補充等傳統賽道上競爭，缺乏過硬的拳頭產品，產品品種比較單一，系列產品、組合產品不多，產品同質化問題嚴重，缺乏一定的核心競爭力。也側面暴露出，本土保健品生產企業自身研發新產品能力不足，新品開發不快，產學研結合不夠緊密等問題。
（三）市場營銷渠道方面。由于保健品行業的整體歷史較短，企業競爭的核心在于營銷渠道，消費者對行業的了解有限、品牌認同度和忠誠度普遍不高，因此營銷渠道在行業中的作用被凸顯出來。當下我國的保健品營銷主要集中在直銷、藥店和電商這三大主要渠道。直銷是該行業的第一大渠道，但所受監管較嚴格。藥店作為傳統銷售渠道，增速較慢，且以中老年消費者為主。近年來，我國電商渠道發展較快，保健食品單價高但質量輕、運輸成本較低，線上銷售優勢明顯。就我市而言，僅慶緣康生物科技有限公司和江蘇滋補堂藥業有限公司在開拓發展電商渠道。
（四）自主知識產權方面。我市保健品生產行業擁有自主知識產權的產品不多，僅擁有商標數*件，發明專利權*項，更是缺乏知名度比較高的商標權，為其他企業代加工或者貼牌加工的情況比較突出。在走訪調研期間，我們發現，由江蘇技源藥業有限公司生產的銀杏葉提取物，依托自有的一項發明專利和*畝種植基地，在*年期間產值達到*萬元，在我市保健食品生產企業中脫穎而出。而以我國保健品龍頭無限極（中國）有限公司為例，其自身擁有的有權專利、自主科研技術及核心自主知識產權就達*多項，能夠為企業發展持續性注入動力。這也為我市保健品企業的發展提供了參考。
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